Étude comportementale : comment l’IA de Google influence votre stratégie SEO

Ce qu’il faut retenir :

• Les AI Overviews captent une attention considérable des utilisateurs.
• Malgré leur efficacité, les utilisateurs restent sceptiques et vérifient d’autres sources.
• Vous avez plus de chances de générer des clics si vos liens proviennent d’une marque connue.

Leçon 1 : Les utilisateurs restent des sceptiques

La majorité des utilisateurs lisent les AI Overviews et leur accordent une certaine confiance. Cependant, ils vérifient les sources citées, surtout pour des sujets critiques ou sensibles, connus sous le nom de YMYL.

Ils cliquent sur les liens fournis par les AIO, mais n’hésitent pas à explorer les résultats organiques traditionnels pour valider l’information.

Données et verbatims de l’étude :

• « La profondeur de défilement et la confiance sont corrélées (ρ = 0,38). La présence de sources claires renforce cette confiance. »
• « 39 % des utilisateurs consultent un second lien pour confirmer les informations fournies. »
• « Ceux qui se déclarent confiants dans les AIO ont dû lire des citations ou des détails pour accroître leur confiance. »

Leçon 2 : Attention portée aux AI Overviews

Les AI Overviews détournent une part significative des clics, au détriment des résultats organiques habituels :

• Les utilisateurs se concentrent principalement sur le haut de la page.
• Moins d’utilisateurs scrollent vers le bas de la SERP car les AIO fournissent des réponses claires.

Données et verbatims de l’étude :

• « Les clics vers d’autres résultats ont chuté de 2/3 sur desktop lors de la présence des AIO. »
• « 19 % des utilisateurs mobiles cliquent sur les liens AIO, tandis que seulement 7,4 % sur desktop. »

Leçon 3 : Quel type de requêtes sont le plus affectées ?

Les requêtes informationnelles (questions, définitions, comparaisons) sont les plus touchées par l’apparition des AI Overviews. En revanche, les requêtes transactionnelles et locales sont moins impactées, mais cela pourrait changer avec l’évolution de l’IA.

Données intéressantes :

• Transactions de santé (YMYL) : 52% des utilisateurs font défiler activement les réponses.
• DIY ou Tutoriels : 54% d’engagement.
• Finances (YMYL) : 46% d’interaction.

Leçon 4 : Importance de l’autorité des sources

Avoir votre site cité dans les AI Overviews est devenu crucial, car ceux-ci offrent une visibilité accrue.

• Les utilisateurs cliquent davantage sur les sources qu’ils reconnaissent.
• Être cité en premier tiers de l’AIO est essentiel pour la visibilité.

Verbatims :

• « La crédibilité d’une marque augmentera la probabilité qu’on clique sur son lien. »
• « 58 % des utilisateurs cliquent sur une source d’un site reconnu. »

Leçon 5 : Évolution des stratégies de contenu

Produire des contenus clairs et structurés devient essentiel pour être intégré aux AI Overviews. Cela inclut :

• FAQs bien optimisées.
• Introducteurs concis s’adressant rapidement aux questions des internautes.
• Utiliser des données structurées (schema.org).

Leçon 6 : Comportement des utilisateurs

Les utilisateurs scannent les informations dans les AIO de manière similaire à la navigation web classique :

• Ils recherchent des signaux de confiance.
• Ils privilégient les contenus clairs et faciles à lire.

Données clés :

• 86 % survolent rapidement les AIO.
• Le scroll atteignant rarement plus de 30 % de la hauteur totale de l’AIO.

Conclusion

Les AI Overviews révolutionnent les comportements de recherche des utilisateurs. Il est impératif d’adapter votre stratégie SEO, de renforcer votre autorité et d’optimiser vos contenus pour répondre à ces nouvelles dynamiques de recherche. Agissez maintenant pour ne pas laisser passer cette opportunité de captiver l’attention des internautes et améliorer votre trafic.

Pour en savoir plus sur comment ces changements peuvent impacter votre stratégie SEO, n’hésitez pas à consulter notre article détaillé.

Découvrez l’étude complète ici.